Référencement

Refonte de site : comment ne pas perdre son référencement Google

Le danger d'une refonte, ce n'est pas le nouveau design : ce sont les anciennes adresses qui disparaissent. Voici la méthode pour garder vos positions.

Romain Mornet

8 octobre 2026 · 2 min de lecture

Beaucoup d'entreprises refont leur site et voient leurs visites Google chuter dans les semaines qui suivent. Presque toujours pour la même raison : les anciennes adresses de pages ont disparu, et Google ne sait plus où trouver ce qu'il avait classé.

Pourquoi une refonte peut faire perdre des positions

Google classe des pages, pas des sites. Chaque page bien placée a une adresse (URL), des liens qui pointent vers elle et un historique. Si cette adresse renvoie une erreur 404 après la refonte, tout cet acquis est perdu.

Étape 1 : faire l'inventaire de l'existant

Toutes les URL du site actuel (plan du site, outil d'exploration).
Les pages qui reçoivent des visites depuis Google (Search Console).
Les pages qui ont des liens depuis d'autres sites.
Les mots-clés sur lesquels vous êtes bien placé.

Étape 2 : rediriger chaque ancienne page

Chaque ancienne adresse doit pointer, par une redirection 301 (permanente), vers la page nouvelle la plus proche. Pas vers l'accueil par défaut : une fiche produit vers la même fiche produit, une catégorie vers la même catégorie. Google indique que les redirections permanentes transmettent la valeur des anciennes pages.

Pour la refonte de LumiNice, près de 14 900 redirections ont été créées, une par ancienne page produit, catégorie et marque, pour que le passage à la nouvelle boutique ne coûte aucune position.

Étape 3 : garder ce qui fonctionne dans les contenus

Si une page est bien classée, c'est que son contenu répond à une recherche. Améliorez-le, mais ne supprimez pas les informations qui la font ressortir. Conservez les titres et intertitres qui contiennent les mots-clés importants.

Étape 4 : soigner la technique dès le lancement

Un plan du site (sitemap) à jour, envoyé dans la Search Console.
Des balises title et description pour chaque page.
Des données structurées (entreprise, produits, fil d'Ariane, FAQ).
Un site rapide : Google mesure l'affichage (LCP), la réactivité (INP) et la stabilité (CLS).
Aucune page importante bloquée par le fichier robots.txt ou une balise noindex.

Étape 5 : surveiller les semaines suivantes

Dans la Search Console, surveillez les erreurs 404, les pages exclues et l'évolution des clics. Une légère baisse les premiers jours est normale ; une chute qui dure signale une redirection manquante ou une page bloquée.